Netflix e Amazon: de ameaças a possíveis salvadoras dos cinemas
Amazon promete lançar 15 filmes anualmente nos cinemas, em meio a mudanças no setor.
Em um evento realizado em Las Vegas, o executivo da Amazon MGM Studios anunciou que a empresa se compromete a lançar pelo menos 15 filmes por ano nas salas de cinema. A declaração foi feita para um público de proprietários de cinemas, que acolheram a notícia com entusiasmo.
Essa promessa surge em um contexto em que a Netflix, tradicionalmente avessa ao lançamento de filmes em cinemas, anunciou que passará a respeitar as janelas de lançamento convencionais para os filmes da Warner Bros. Essa mudança de postura pode ser vista como uma tentativa de reconciliar relações com os cinemas, que enfrentam desafios significativos em um mercado em constante evolução.
Mike Hopkins, da Prime Video, reafirmou o compromisso da Amazon com o mercado cinematográfico, destacando que a empresa não considera essa estratégia um experimento. A Amazon já havia revelado um investimento substancial de US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5 bilhões) por ano em produções para o cinema, o que demonstra uma intenção clara de fortalecer sua presença nas salas.
O ator Ryan Gosling, presente no evento, expressou sua gratidão aos exibidores por seu papel fundamental no sucesso do filme “Project Salvation”, que arrecadou mais de US$ 525 milhões (aproximadamente R$ 2,6 bilhões) globalmente. Ele anunciou que a exibição do filme nos cinemas será estendida, adiando seu lançamento em plataformas digitais, um gesto que reflete a necessidade de apoio mútuo entre estúdios e cinemas.
Por outro lado, a postura da Netflix tem gerado controvérsias. Em abril de 2025, seu co-CEO, Ted Sarandos, descreveu a experiência de ir ao cinema como “um conceito ultrapassado”, o que não foi bem recebido pelos proprietários de cinemas. Meses depois, surgiram preocupações quando a Netflix anunciou planos de adquirir a Warner Bros. Discovery, levantando temores sobre a diminuição do compromisso com o cinema tradicional.
Após críticas, Sarandos revisou parcialmente suas declarações, afirmando que a Netflix pretende gerenciar seu novo acordo de distribuição cinematográfica de forma a não comprometer a receita gerada nas salas, mantendo uma janela de exibição de 45 dias. No entanto, ainda há desconfiança sobre a verdadeira intenção da empresa, especialmente em relação à possibilidade de uma janela de exibição reduzida.
Apesar das incertezas, há sinais de recuperação nas bilheteiras. Dados recentes indicam que a bilheteira nos EUA alcançou US$ 2,26 bilhões (cerca de R$ 11,3 bilhões) até abril de 2026, um aumento de 23% em relação ao ano anterior. Esse crescimento é um indicativo de que os cinemas estão se reerguendo, levando estúdios como a Universal a reconsiderar suas estratégias de lançamento.
Entretanto, os cinemas permanecem cautelosos. A promessa de David Zaslav, CEO da Warner, de lançar 20 filmes anualmente ainda não se concretizou, gerando desconfiança entre os exibidores. Apesar das melhorias, o setor sabe que é necessário um compromisso real e consistente das plataformas de streaming para garantir um futuro saudável para as salas de cinema.
