Netflix registra lucro de R$ 19,8 bilhões no trimestre, mas enfrenta desafios para manter a atenção do público

Netflix registra aumento no lucro, mas enfrenta desafios de audiência e publicidade.

A Netflix reportou um lucro líquido de US$ 3,66 bilhões no terceiro trimestre de 2026, representando um crescimento de 43,9% em comparação ao mesmo período do ano anterior. A receita da plataforma também subiu, alcançando US$ 12,87 bilhões, um aumento de 11,8% em relação ao ano anterior.

Apesar dos resultados financeiros positivos, a empresa enfrenta dificuldades em expandir sua audiência, especialmente nos Estados Unidos e no Canadá. O reconhecimento desses desafios, combinado com previsões de crescimento mais fracas para o próximo trimestre e uma redução nas expectativas de receita publicitária, resultou em uma queda de mais de 5% nas ações da companhia após o fechamento do mercado.

O crescimento da receita no terceiro trimestre foi o menor em quase três anos. Em uma carta aos investidores, a Netflix expressou preocupação com a evolução do tempo de visualização na plataforma, especialmente na América do Norte. A empresa admitiu que os investidores estão preocupados com o crescimento das horas de visualização.

Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, reconheceu a necessidade de melhorar a execução no mercado americano, mas descartou a ideia de uma mudança fundamental na estratégia. Ele enfatizou a importância de uma melhor execução nos Estados Unidos durante a teleconferência sobre os resultados financeiros.

Lucro operacional cresce 37%

• A Netflix também reportou um crescimento de 37,3% no lucro operacional, que atingiu US$ 4,46 bilhões. A margem operacional aumentou de 28,2% no terceiro trimestre de 2025 para 34,6% no mesmo período deste ano.
• Esse desempenho foi impulsionado principalmente pelo aumento na receita de assinaturas, ajustes de preços e expansão da publicidade, além de efeitos cambiais favoráveis. Parte da melhoria na margem também foi atribuída a um calendário de despesas abaixo do previsto.
• O fluxo de caixa livre alcançou US$ 2,88 bilhões, comparado a US$ 2,66 bilhões no ano anterior.
• Para 2026, a Netflix manteve a previsão de receita em US$ 51,1 bilhões, correspondendo a um crescimento anual de 13%. A projeção de margem operacional para o ano é de 31,5%.
• Entretanto, as expectativas para o quarto trimestre indicam uma continuidade da desaceleração, com uma previsão de receita de US$ 13,44 bilhões, um crescimento anual de aproximadamente 11,5%.

Publicidade fica abaixo das expectativas

A Netflix revisou sua previsão de receita publicitária para 2026, agora estimando arrecadar cerca de US$ 2,7 bilhões, em comparação com a expectativa anterior de US$ 3 bilhões. Esse ajuste reflete atrasos na implementação de novos recursos e produtos publicitários.

A revisão representa um desafio para a expansão do negócio, pois a Netflix busca aumentar a monetização de seu plano com anúncios através de novas ferramentas e melhorias na tecnologia publicitária. Apesar da redução nas expectativas, a empresa continua otimista em relação ao crescimento da receita publicitária nos próximos anos.

A estratégia envolve aumentar tanto o número de assinantes do plano com anúncios quanto a capacidade de gerar receita por usuário.

A preocupação com o crescimento da audiência está ligada à dificuldade da Netflix em manter uma sequência de grandes sucessos. Embora a plataforma ainda tenha produções de alcance global, ela enfrenta o desafio de substituir títulos icônicos, como “Stranger Things” e “Round 6”, por novas produções que possam atrair o público.

Os dados indicam que temporadas recentes de algumas produções, como “Treta” e “O Agente Noturno”, apresentaram quedas significativas na audiência em relação a temporadas anteriores. No cinema, nenhum lançamento do verão americano se destacou como um grande fenômeno, em contraste com sucessos do ano anterior.

A concorrência também impacta o tempo que os usuários dedicam à plataforma, com serviços gratuitos e redes sociais disputando a atenção dos espectadores. A Netflix busca se manter relevante no mercado de entretenimento.

Executivos defendem estratégia atual

Apesar das dificuldades enfrentadas, os executivos da Netflix afirmaram que a estratégia central da empresa permanece inalterada. O co-CEO Greg Peters destacou que a retenção de assinantes se mantém saudável em todas as regiões, com uma taxa de cancelamentos melhorando em comparação ao ano anterior.

Peters também mencionou resultados positivos em mercados internacionais