Pesquisa da UFSM investiga o enriquecimento fácil impulsionado por influenciadores digitais
Estudo revela os desafios e oportunidades da economia dos criadores no Brasil.
Caio Motta, doutorando em Comunicação pela Universidade Federal de Santa Maria, dedicou três anos a investigar o mercado de influência digital. Sua pesquisa resultou no livro ‘Como a Influência Virou Negócio’, publicado pela Editora Viseu, que analisa como influenciadores constroem seus modelos de negócio e geram receita nas plataformas digitais.
O autor destaca que a narrativa popular de que ser um influenciador de sucesso é simples e acessível a todos está equivocada. Ele critica a ideia disseminada por cursos e mentores que prometem riqueza instantânea apenas com um celular. Segundo Caio, embora a tecnologia tenha trazido mudanças significativas, as estruturas da indústria permanecem inalteradas em muitos aspectos.
Este livro se destaca como um dos primeiros estudos brasileiros a explorar a creator economy através de entrevistas com profissionais do setor. Para enriquecer sua pesquisa, Caio participou de eventos da área e se tornou um criador de conteúdo, experiência que culminou no podcast ‘Não São Vozes da Minha Cabeça’, que funcionou como um importante meio de coleta de dados entre 2024 e 2025.
O pesquisador buscou uma visão abrangente ao entrevistar uma variedade de profissionais, desde veteranos do mercado até recém-chegados que se destacaram durante a pandemia. Ele também conversou com jornalistas que migraram para o ambiente digital e líderes de agências. Caio enfatiza que essa pluralidade de perspectivas foi crucial para encontrar respostas relevantes para sua pesquisa.
Entre os 19 entrevistados, destacam-se figuras como Ana Paula Passarelli, da ‘Brunch’; Carlos Scappini, cofundador da ‘Music2/Mynd’; Deh Bastos, criadora do perfil ‘Criando Crianças Pretas’; e Luciano Potter, do Grupo RBS. Outros nomes incluem Lucas Galdino, do canal ‘Histórias de Ter.a.pia’; Marcus Vinícius Freire, da Play9; Rafa Lotto, da Youpix; e Vitor Bastos, da Tambor.biz.
A pesquisa teve início na dissertação de mestrado de Caio, defendida em 2025, e foi ampliada durante seu doutorado. O autor acredita que seu trabalho contribui para o debate sobre uma área em crescimento, predominantemente concentrada no eixo Rio-São Paulo, trazendo uma perspectiva científica a partir do interior do Rio Grande do Sul.
