Pesquisa do CDL POA revela estabilidade nos gastos do Dia das Mães

Pesquisa revela comportamento de consumo no Dia das Mães em Porto Alegre.

A Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL POA) divulgou uma pesquisa que analisa o comportamento de consumo dos cidadãos no Dia das Mães de 2026. Os dados indicam que, apesar do aumento no número de pessoas presenteadas, o nível de gasto se mantém estável na Capital.

A principal faixa de investimento dos consumidores continua entre R$ 101 e R$ 200, representando 41,9% das intenções de compra. Ao mesmo tempo, observa-se um aumento na participação de gastos superiores a R$ 500, o que sugere uma qualificação no perfil de consumo da população.

Outro aspecto interessante identificado na pesquisa é o crescimento do número de presenteados. Aproximadamente 33% dos entrevistados planejam comprar presentes para duas pessoas, um aumento de 2,9 pontos percentuais em relação ao ano anterior e de cinco pontos em comparação com 2024. Aqueles que optam por presentear mais de uma pessoa tendem a gastar mais, indicando que o orçamento total não foi reduzido, mas sim redistribuído.

Divisão do consumo

A pesquisa também destaca a forte associação do Dia das Mães com o ambiente familiar. Cerca de 84,5% dos consumidores planejam realizar uma refeição especial, especialmente no almoço de domingo. Além disso, o estudo aponta uma tendência de celebrações mais locais, com 85,5% dos entrevistados afirmando que não pretendem viajar ou fazer passeios, enquanto 9,2% planejam atividades sem pernoite e 5,3% consideram viagens.

Os investimentos em experiências, como refeições, se concentram nas faixas de R$ 101 a R$ 200 e R$ 201 a R$ 500, evidenciando a relevância da data para o setor de serviços. Em relação à distribuição de gastos, 47,5% dos entrevistados pretendem equilibrar o orçamento entre presentes, refeições e outras atividades. Para aqueles que definem uma prioridade, a compra de presentes se destaca com 34,1% das intenções.

Relevância estratégica

O presidente da CDL Porto Alegre, Carlos Klein, enfatiza que os resultados da pesquisa evidenciam a importância estratégica do Dia das Mães no calendário do varejo, não apenas pelo volume de vendas, mas também pelo seu significado emocional. Ele ressalta que, mesmo com a divisão dos gastos entre mais pessoas, os consumidores demonstram disposição para manter o valor do presente, buscando alternativas que unam afeto, qualidade e percepção de valor. Isso representa oportunidades significativas para o varejo trabalhar com um mix de produtos, experiências e relacionamento com o cliente.

A pesquisa, de caráter quantitativo, foi realizada com 303 residentes de Porto Alegre que planejam fazer compras para o Dia das Mães. A coleta de dados ocorreu por telefone entre 13 e 27 de março de 2026, com uma margem de erro de cinco pontos percentuais e um nível de confiança de 95%.