Usaflex investe em áudios para campanha com estratégia da Paim United Creators

Usaflex lança campanha emocional para o Dia das Mães, incentivando homenagens personalizadas via WhatsApp.

A nova ação da Usaflex apresenta uma estratégia inovadora, transformando um simples áudio do WhatsApp em uma homenagem afetiva e personalizada para as mães. Intitulada ‘Seu amor em alto e bom som’, a iniciativa convida o público a criar um vídeo especial para suas mães, combinando fotos e uma mensagem de voz de até 15 segundos.

A escolha do WhatsApp como canal de comunicação é estratégica. O Brasil se destaca como o país que mais utiliza mensagens de voz no mundo, enviando quatro vezes mais áudios do que a média global. Diariamente, são enviados 9,4 bilhões de áudios em todo o mundo, e cada brasileiro passa, em média, 150 horas por ano gravando ou ouvindo essas mensagens. Com esses dados, a Usaflex reconheceu no áudio uma linguagem afetiva que permeia o cotidiano dos brasileiros e decidiu potencializá-la.

A mecânica da campanha inclui anúncios e ações nas redes sociais que direcionam o público para uma plataforma especial. Um chatbot orienta os usuários a enviar fotos com suas mães, gravar mensagens de voz e escolher elementos para personalizar a homenagem. Em parceria com a Stayfilm, a tecnologia combina esses elementos e gera automaticamente um vídeo único, que pode ser compartilhado nas redes sociais ou enviado diretamente para as mães via WhatsApp.

Proposta da campanha

A campanha será divulgada em mídias digitais, redes sociais e outros pontos de contato, abrangendo o período de 23 de abril a 10 de maio. A diretora de Marketing da Usaflex, Manuela Cardona, ressalta que o Dia das Mães sempre foi uma data significativa para a marca, mas este ano a proposta é criar um momento especial. Segundo ela, a comunicação afetiva diária dos brasileiros pelo WhatsApp foi potencializada, dando forma e conteúdo a um gesto natural. “É exatamente o que a Usaflex representa: conforto que vai além dos pés”, conclui.

Nas redes sociais, a campanha se desdobra em três editorias. Uma delas, o Drops de Afeto, foca na camada emocional com conteúdos extraídos do filme principal da campanha. A editoria Roubartilhar celebra a conexão entre mães e filhas que compartilham estilo e conforto, enquanto Dicas de Presentes direciona o público para conversões, destacando os diferenciais tecnológicos e sensoriais dos produtos.

A estratégia de influência combina nomes conhecidos para reforçar a narrativa emocional de “mães que abrem caminhos” com um grupo focado em curadoria de presentes e na experiência sensorial dos calçados. Todos atuam como amplificadores da ação de áudio, humanizando o conceito da campanha para diferentes públicos.

Presença da agência Paim

A estratégia de Comunicação da campanha foi desenvolvida pela agência Paim United Creators, que cuidou da execução das frentes de conteúdo e experiência ao longo do período. O head de Planejamento da Paim, Mateus Tourinho, destaca que o uso de áudios de WhatsApp no Brasil representa uma forma íntima de demonstrar carinho. Ele aponta que a receptividade dos brasileiros em relação a mensagens de voz reflete um profundo afeto.

Rodrigo Pinto, vice-presidente de Criação e Conteúdo na Paim, complementa que enviar uma mensagem de voz para o Dia das Mães expressa um sentimento mais verdadeiro do que um simples texto. Ele expressa entusiasmo pela parceria com a Usaflex, ressaltando que a campanha é uma forma de demonstrar amor e vínculo com as mães, mesmo à distância. “Ficamos extremamente felizes com a possibilidade de realizar essa ação em parceria com a Usaflex”, conclui.