Zeca Honorato ressalta importância das sabatinas e das redes sociais na estratégia de campanha

Participação em sabatinas de TV é vista como estratégia essencial na campanha de Marcelo Maranata.

O coordenador de Marketing da campanha de Marcelo Maranata, Zeca Honorato, enfatiza a importância das sabatinas de televisão aberta para expandir o alcance da candidatura. Para ele, essas oportunidades são cruciais para dialogar com eleitores que não estão tão ativos nas redes sociais e que podem não estar cientes do cenário político atual.

Honorato observa que o Rio Grande do Sul se destaca como o estado com menor interesse nas eleições e o maior índice de indecisão no Brasil. Essa realidade torna a comunicação via televisão ainda mais relevante, pois muitos eleitores ainda não decidiram seu voto, e a TV pode ser uma ferramenta eficaz para apresentar propostas diretamente a um público mais amplo.

Além disso, ele aponta que a televisão aberta pode ajudar a superar as limitações das redes sociais, onde os algoritmos tendem a direcionar conteúdos políticos apenas para aqueles que já demonstram interesse no tema. “Furar essa bolha” é essencial para alcançar novos eleitores, avaliou Honorato.

Preparo estratégico

Honorato detalhou que a campanha realiza uma preparação abrangente para os candidatos, mas adapta os conteúdos de acordo com o perfil do veículo e da audiência. A estratégia é fundamentada no plano de governo, mas prioriza temas que são relevantes para cada contexto de entrevista.

Na sabatina da Record Guaíba, a equipe focou em questões que ressoariam mais com o público, como endividamento, serviços públicos, abastecimento de água e saúde. “O plano de governo abrange diversas áreas, mas direcionamos a discussão para os assuntos que têm pertinência com a audiência”, explicou.

Ele reforçou que essa adaptação não implica em deixar de lado os outros pontos do plano de governo, mas sim em destacar os temas que são mais relevantes em cada situação de comunicação.

O peso das redes

Com vasta experiência em campanhas políticas, Honorato também notou as mudanças trazidas pela ascensão das redes sociais na última década. O volume de trabalho aumentou consideravelmente, exigindo uma produção constante de conteúdo para diversas plataformas e pontos de contato com os eleitores. “O trabalho se intensificou, mas nem sempre atinge novos objetivos”, afirmou.

Na campanha de Maranata, que terá menos tempo de televisão em comparação a outras candidaturas, as redes sociais se tornam ainda mais cruciais. Honorato considera esses canais essenciais não apenas pela frequência de comunicação, mas também pela capacidade de manter controle sobre a narrativa da campanha.

“Na candidatura em que estou atualmente, que terá menos tempo de televisão que as principais, as redes sociais se tornam a principal fonte de comunicação com o eleitor”, revelou.

Tráfego pago pode levar à saturação

Apesar da relevância das redes, Honorato alertou para uma possível saturação do público devido ao aumento dos investimentos em publicidade digital à medida que a eleição se aproxima.

Nesse contexto, a estratégia dependerá da base de eleitores já construída ao longo da campanha. A combinação de redes sociais, televisão e rádio será fundamental, especialmente para candidaturas com menos tempo nos meios tradicionais. “Vamos conseguir dialogar com a base já estabelecida, em vez de prospectar novos eleitores”, concluiu.