Ação da 99 com criadores gaúchos representa o maior investimento em marketing na capital
Campanha da 99 em Porto Alegre envolve influenciadores e novas funcionalidades no aplicativo.
Os influenciadores gaúchos Babi Bitencourt, Carol Sanches, Igor Brito, Lele Bortholacci, Luís Leite, Pedro Matias e Totô Ranzolin estão à frente da nova campanha da 99 em Porto Alegre. Esta ação representa um aumento de 20% no investimento em marketing em comparação ao ano anterior, com foco em iniciativas que refletem a cultura e o cotidiano dos porto-alegrenses.
Intitulada ‘Viver o melhor de Porto Alegre pede 99’, a campanha foi lançada na terça-feira, 28, e tem como objetivo criar uma comunicação hiperlocal. A estratégia inclui produção de conteúdo, mídia, ativações urbanas e experiências culturais durante o segundo semestre. Os influenciadores produzirão materiais sobre mobilidade, gastronomia, lazer, cultura e entretenimento, aproximando a marca da vivência diária da cidade.
Funcionalidade exclusiva
A primeira fase da campanha também introduz uma nova funcionalidade no aplicativo, permitindo que os usuários solicitem mais de uma categoria de veículo ao mesmo tempo. Essa inovação, segundo a empresa, aumenta as chances de encontrar um motorista disponível e diminui o tempo de espera para o embarque.
A diretora de Marketing da 99, Ana Verroni, destaca que, após uma atuação mais próxima em Porto Alegre em 2025, a resposta positiva da cidade incentivou a ampliação da estratégia. O objetivo é aprofundar a presença da marca com iniciativas que estejam alinhadas aos hábitos e à cultura local, criando uma comunicação que ressoe com os moradores.
A estratégia também inclui uma colaboração com o Grupo RBS, que irá integrar a marca a projetos e conteúdos voltados ao público gaúcho. Além disso, a campanha contará com ações de mídia out of home (OOH) em locais estratégicos da Orla do Guaíba, ativações em pontos da cidade e participação em eventos do calendário cultural de Porto Alegre.
Segundo Ana, a intenção é fortalecer a conexão da marca com a cidade por meio de ações que façam parte da rotina dos cidadãos. “Queremos que a 99 esteja presente quando as pessoas vivem Porto Alegre, seja em espaços públicos, eventos culturais ou novas experiências na cidade”, afirma.
Novas ações estão programadas para este ano, com mais etapas da campanha previstas ao longo do segundo semestre, consolidando Porto Alegre como um dos principais mercados estratégicos da empresa.
