Diageo introduz selo antifraude para bebidas e intensifica combate à falsificação de produtos
Diageo introduz Selo Drink Seguro para garantir a autenticidade de bebidas alcoólicas.
A Diageo lançou o Selo Drink Seguro, uma inovadora tecnologia antifraude que permite ao consumidor verificar a autenticidade de garrafas de bebidas alcoólicas diretamente pelo smartphone, sem a necessidade de aplicativos adicionais.
Essa iniciativa surge em resposta à crescente preocupação com a falsificação de bebidas no Brasil, especialmente após os incidentes de contaminação por metanol no último ano. Para usar a tecnologia, o consumidor apenas precisa apontar a câmera do celular para o selo na garrafa. O sistema redireciona automaticamente para a plataforma oficial Diageo.ID, onde a autenticidade do produto é confirmada em poucos segundos.
Como funciona o Selo Drink Seguro
A verificação de autenticidade é realizada por uma solução desenvolvida em parceria com uma empresa especializada em identificação e autenticação de alta segurança. O sistema possui uma eficácia anticópia de 99,99% e é certificado internacionalmente conforme a norma ISO 12931. Cada selo contém uma impressão digital única, gerada a partir de mais de 27 trilhões de combinações possíveis, e analisada por inteligência artificial em segundos.
Essa tecnologia já é utilizada em itens de alta segurança, como passaportes e cédulas de dinheiro. Quando a autenticidade é confirmada, uma mensagem de “SELO VALIDADO COM SUCESSO” aparece na tela. Se o produto não for identificado após uma segunda tentativa, recomenda-se não consumi-lo, e o consumidor pode preencher um formulário que será utilizado para alimentar a base de dados da empresa e, se necessário, compartilhado com as autoridades competentes.
O diretor-executivo da empresa parceira explica que a tecnologia transforma a câmera do smartphone em uma ferramenta de acesso à procedência do produto. Cada selo é protegido por tecnologia anticópia, capaz de identificar tentativas de reprodução rapidamente, oferecendo segurança e transparência ao consumidor.
Marcas contempladas e campanha
O Selo Drink Seguro será aplicado em diversas marcas de bebidas, incluindo whiskies como Johnnie Walker e Buchanan’s, gins como Tanqueray, vodkas como Smirnoff, e outros. Para divulgar a novidade, a Diageo lançou uma campanha integrada com o lema “Escaneie, valide e celebre”, que inclui filmes para TV, mídias digitais e peças publicitárias em pontos de venda.
O vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil destacou que o objetivo é tornar a verificação um hábito natural entre os consumidores. A campanha será veiculada em diferentes plataformas, incluindo supermercados e bares, enfatizando a importância de escanear, validar e celebrar a autenticidade das bebidas.
Falsificação e mercado ilegal
A falsificação de bebidas representa uma preocupação significativa, correspondendo a 4,7% do mercado de destilados. Além disso, o mercado ilegal abrange sonegação fiscal, contrabando e produção não regulamentada.
A presidente da Diageo no Brasil afirmou que o Selo Drink Seguro é um passo importante na proteção do consumidor e no fortalecimento do mercado formal, com a meta de evitar recorrências de episódios como os de contaminação por metanol. Esta iniciativa é pioneira e visa integrar a verificação de procedência na experiência do consumidor através de uma solução antifraude avançada.
A Diageo ressalta que a nova solução não substitui os controles de qualidade existentes e que os dados coletados serão compartilhados com as autoridades para apoiar investigações sobre produtos falsificados.
