Licitação de comunicação digital do governo gaúcho avança com a Escala e Partners

Licitação para comunicação digital do governo do RS avança após desclassificação de agência

A Central de Licitações do Rio Grande do Sul (Celic) deu continuidade à licitação para a contratação de duas empresas que cuidarão da comunicação digital do governo estadual. A decisão foi tomada após uma análise da Procuradoria-Geral do Estado (PGE), que resultou na desclassificação da HOC – House of Creativity, a pedido da própria agência.

Com a saída da HOC, a Partners Comunicação Integrada, que ficou em terceiro lugar no certame, foi convocada para participar da próxima fase. A empresa mineira se junta à Escala, que já estava classificada, para seguir na disputa. A sessão pública para a abertura dos documentos de habilitação está agendada para o dia 26 de novembro, às 14h, na sede da Celic em Porto Alegre.

O processo de licitação, que teve início em 2024 e foi formalizado em janeiro deste ano, visa selecionar empresas especializadas em diversas áreas da comunicação digital. As atividades incluem planejamento, produção de conteúdo e monitoramento de ações, além da gestão de redes sociais e canais digitais do governo, com foco no combate à desinformação e análise de métricas.

Suspensão da licitação e saída da HOC

A licitação havia sido suspensa em julho, após a divulgação das agências classificadas. A participação da HOC levantou preocupações devido à ligação de seu fundador e CEO, Fábio Bernardi, com a campanha de Eduardo Leite ao governo em 2022 e sua proximidade com a equipe de comunicação do pré-candidato Gabriel Souza. Este fato gerou discussões na Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul, onde deputados de oposição chegaram a solicitar a abertura de uma Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI).

Em resposta aos questionamentos, o governo estadual decidiu encaminhar o processo para uma análise completa da PGE antes de prosseguir com a licitação. Em julho, a HOC solicitou sua retirada do certame, e Fábio Bernardi afirmou que a decisão foi tomada em função das dúvidas levantadas sobre a participação da empresa.

Bernardi destacou que a HOC nunca esteve envolvida em campanhas políticas ou eleitorais e que a empresa sempre tratou o governo de maneira profissional e imparcial, assim como faria com qualquer cliente privado.

Informações sobre as agências selecionadas

A Partners Comunicação Integrada, com sede em Belo Horizonte, possui uma ampla experiência de mais de 30 anos e atua em 15 estados brasileiros. A convocação para a licitação representa uma oportunidade de expandir sua presença na Região Sul. Por sua vez, a Escala, fundada em 1973 em Porto Alegre, já possui um histórico de trabalhos com instituições gaúchas, incluindo campanhas para o Detran-RS e Banrisul.

O contrato a ser assinado com as duas agências poderá atingir o valor de R$ 15,6 milhões nos primeiros 12 meses. A contratação está vinculada à Concorrência nº 0006/2026, que é conduzida pela Celic em colaboração com a Comissão Especial de Contratação da Secretaria de Comunicação do Estado (Secom/RS).