Marcas de roupa planejam substituir modelos por imagens geradas por inteligência artificial em dois anos

Inteligência artificial transforma a indústria da moda, gerando preocupações para modelos.

A inteligência artificial (IA) está se tornando um diferencial competitivo para empresas de moda, permitindo a criação de imagens realistas e a redução de custos em até 90% em comparação com sessões de fotos tradicionais. Essa tecnologia, no entanto, levanta questões sérias sobre o futuro da profissão de modelo.

Com a adoção crescente de modelos gerados por IA, a indústria da moda enfrenta um dilema: a sobrevivência dos modelos humanos está em risco. A falta de regulamentação sobre a propriedade de réplicas digitais e o uso de imagens de modelos sem compensação financeira é uma preocupação crescente entre os profissionais da área.

Para compreender o impacto da IA na economia do trabalho de modelos, foi realizada uma análise de contratos de agências e entrevistas com diretores do setor. Marcas renomadas como Diesel, Calvin Klein e L’Oréal estão considerando cláusulas que permitem a manipulação de imagens de modelos, incluindo a troca de rostos e a criação de cópias digitais sem pagamento adicional.

Entre as exigências, destaca-se o direito de substituir rostos de modelos por versões geradas por IA e o uso de suas imagens para treinar sistemas de inteligência artificial.

Esses contratos, ainda não assinados, oferecem ampla liberdade para as marcas utilizarem a tecnologia de formas inovadoras. Enquanto algumas empresas buscam reaproveitar imagens de modelos reais, outras estão optando por modelos completamente digitais, sem qualquer semelhança com pessoas reais.

A expansão da IA está resultando em uma queda significativa na demanda por trabalhos de modelos, fechamento de estúdios fotográficos e perda de uma fonte vital de renda, especialmente nas sessões de fotos para e-commerce, onde novas coleções são lançadas frequentemente.

“Em breve, haverá menos oportunidades para modelos, especialmente no comércio eletrônico”, alerta um modelo londrino que já trabalhou com grandes marcas.

Enquanto marcas de moda rápida, como a Mango, adotam modelos gerados por IA, as casas de luxo estão avançando com cautela. A Moncler, por exemplo, testou uma campanha com IA, enquanto a Gucci gerou polêmica ao publicar imagens digitais em suas redes sociais. A Moncler afirmou não utilizar modelos gerados por IA em suas campanhas, e a Gucci não se manifestou sobre o assunto.

“A parte mais preocupante é que as pessoas não conseguem distinguir entre um modelo real e um gerado por IA”, diz um modelo experiente.

A IA permite que varejistas modifiquem imagens de modelos repetidamente, economizando custos. Algumas marcas estão explorando a criação de “gêmeos digitais” que podem ser reutilizados sem novas produções. A Diesel, por exemplo, solicitou autorização para alterar características faciais e corporais em seus contratos.

A Reale Actives, uma marca de cuidados com a pele, pediu o direito de criar réplicas digitais de modelos, utilizando essas versões sem compensação adicional. Embora a marca afirme trabalhar apenas com modelos reais, o contrato analisado levanta questões sobre a ética do uso da IA.

Modelos treinando seus substitutos

Em um cenário alarmante, alguns modelos podem estar ajudando a treinar sistemas de IA que os substituirão. Cláusulas em contratos permitem o uso de suas imagens para esse fim, o que gera preocupações sobre a exploração e a falta de compensação justa.

Uma proposta de contrato da Calvin Klein previa que os modelos autorizassem o uso de imagens irreconhecíveis para treinar ferramentas de IA. A marca afirmou estar testando e aprendendo nesse novo ambiente, mas a ambiguidade nas cláusulas contratuais é uma preocupação para advogados e especialistas do setor.

“A redação ampla pode ser perigosa devido à sua ambiguidade”, alerta uma especialista em marcas de luxo.

A L’Oréal, em um contrato recente, solicitou direitos para usar tecnologias de IA para modificar a aparência de produtos, sem comentar especificamente sobre o uso de modelos. A marca afirmou que utiliza IA apenas na pós-produção, sem alterar a imagem dos modelos.

A adoção da IA como estratégia de economia

Empresas estão adotando a IA como uma estratégia para reduzir custos. A Zalando, maior varejista de moda online da Europa, fechou seus estúdios