Paim lança campanha em apoio à Casa de Saúde Menino Jesus de Praga
Campanha une torcedores rivais em prol da solidariedade
Uma nova campanha busca unir pessoas de diferentes origens e interesses por meio da solidariedade. A iniciativa, intitulada ‘Clube Amigos da Casa’, foi desenvolvida para a Casa de Saúde Menino Jesus de Praga, destacando a importância de amizades improváveis.
A campanha é fundamentada na ideia de que as amizades mais significativas podem surgir entre indivíduos distintos, especialmente quando um objetivo maior está em jogo. O conceito de ‘Amizades Improváveis’ propõe que as diferenças podem ser superadas em nome da solidariedade.
Para ilustrar essa mensagem, a campanha se inspira na rivalidade histórica entre os clubes de futebol Grêmio e Internacional. Em vez de enfatizar a competição, a comunicação destaca que até mesmo torcedores de equipes rivais podem se unir em prol de uma causa comum: cuidar dos que mais necessitam.
A identidade visual da campanha remete ao universo esportivo, com uniformes oficiais e planos de adesão que levam nomes como Arquibancada, Meio-Campo e Artilheiro. Essa abordagem visa conectar a causa à vida cotidiana do público, tornando-a mais acessível e envolvente.
As jornalistas esportivas Nani Chemello e Quetelin Rodrigues foram escolhidas como embaixadoras da campanha, trazendo visibilidade e credibilidade à iniciativa.
Filipe Paim, Head de Criação da agência responsável pela campanha, ressalta que a mensagem vai além do futebol. Ele afirma que a rivalidade é apenas um reflexo das diferenças culturais que, quando colocadas de lado, permitem que a solidariedade una as pessoas em torno de um objetivo comum.
A campanha já está ativa e inclui uma variedade de peças para mídias digitais, redes sociais, vídeos e uma página de doação. O projeto visa construir uma base permanente de apoiadores, possibilitando que pessoas de qualquer parte do Brasil façam doações recorrentes e ajudem a sustentar a operação da Casa de Saúde Menino Jesus de Praga.
A instituição, que oferece atendimento multidisciplinar a pacientes com lesões neurológicas e motoras complexas, depende atualmente de doações para cobrir cerca de 30% de seus custos operacionais. Com funcionamento 24 horas por dia, a Casa se dedica a proporcionar cuidados de qualidade a quem mais precisa.
