Truvid Conecta 2027 explora inovações na produção de conteúdo
Encontro em Porto Alegre discute inovações e desafios no setor de Comunicação
Porto Alegre foi o cenário de um importante encontro sobre os desafios enfrentados por veículos de Comunicação, o Truvid Conecta 2027, realizado recentemente. O evento abordou diversas estratégias para ampliar a circulação de publicações, adaptar-se aos novos hábitos de consumo e desenvolver fontes de receita a partir de audiências próprias.
Durante as discussões, foram apresentadas tecnologias inovadoras que transformam artigos em vídeos e distribuem produções audiovisuais entre diferentes veículos. Essas ferramentas também utilizam as interações dos leitores como base para estratégias editoriais e comerciais, visando uma maior conexão com o público.
Uma das principais mudanças observadas no setor é a diversificação dos formatos de conteúdo. Textos podem ser convertidos em versões audiovisuais ou sonoras, permitindo que diferentes públicos sejam alcançados conforme suas preferências de consumo. Essa abordagem também possibilita o reaproveitamento de materiais existentes, aumentando a oferta de conteúdo sem a necessidade de repetir todas as etapas de uma produção tradicional.
Rafael Carvalheira, executivo da Truvid, enfatizou a importância de potencializar o setor de publishers por meio da geração de novas fontes de receita, utilizando o tráfego e o conteúdo já produzido. A empresa, originária de Israel, atua no mercado internacional de tecnologia de vídeo, abrangendo a Europa, Ásia e Américas.
Inteligência artificial visa ampliar o aproveitamento de conteúdos
Uma das soluções destacadas foi o AI Video Creator, que utiliza inteligência artificial para transformar artigos jornalísticos em vídeos. Essa ferramenta emprega recursos visuais de bancos de conteúdo licenciados, permitindo que os publishers enriqueçam a experiência de leitura com materiais audiovisuais, inclusive em formatos verticais, acompanhando a crescente demanda por vídeos nas plataformas digitais.
Outra proposta discutida foi a distribuição de acervos audiovisuais entre diferentes veículos. Nesse modelo, as empresas podem compartilhar seus vídeos com outros portais ou dentro do mesmo grupo de Comunicação, definindo quais materiais desejam disponibilizar e as condições para uso. A receita gerada por essa colaboração pode ser dividida entre os participantes, incluindo conteúdos de agências de notícias e produções internacionais, ampliando as oportunidades de circulação entre diversos mercados e idiomas.
Perguntas dos leitores ajudam a identificar novas pautas
O encontro também ressaltou o potencial das interações diretas com a audiência. A Divee.AI, uma solução de inteligência artificial conversacional, permite que os leitores façam perguntas sobre os artigos publicados sem sair do portal. Essa abordagem transforma a leitura em uma experiência interativa, onde os usuários podem esclarecer dúvidas e explorar diferentes aspectos de um tema.
De acordo com dados apresentados, a ferramenta pode aumentar o tempo médio de permanência dos leitores de cerca de 50 segundos para mais de três minutos. As interações também fornecem informações valiosas para as equipes editoriais, ajudando a identificar temas de interesse e áreas que necessitam de maior contextualização.
Durante a apresentação, foi destacado que 91% das perguntas registradas na ferramenta são feitas livremente pelos usuários, evidenciando a oportunidade de estreitar a relação entre audiência e produção editorial. Essa dinâmica permite compreender não apenas quais conteúdos atraem mais acessos, mas também o que os leitores desejam saber após a leitura.
Novos formatos
A monetização do conteúdo foi outro ponto central das discussões. Entre as alternativas apresentadas estão os anúncios em vídeo com recompensa, onde o usuário escolhe assistir a uma publicidade curta para continuar acessando um conteúdo, e o formato de áudio, que atende leitores que preferem consumir informações enquanto realizam outras atividades.
Essas iniciativas refletem uma mudança significativa na relação entre conteúdo, distribuição e publicidade. Em vez de concentrar estratégias em um único formato ou depender exclusivamente da venda de espaços tradicionais, os veículos estão explorando diversas possibilidades de circulação e comercialização de seus materiais, adaptando-se às novas demandas do mercado.
