O futuro do agronegócio está atrelado à percepção global sobre os produtores rurais
O futuro do agronegócio depende da percepção global sobre a produção agrícola.
A compreensão do valor das commodities no agronegócio brasileiro demanda uma pesquisa abrangente que compare as percepções locais e internacionais. Esse estudo permitirá uma análise mais profunda sobre as práticas de produção e o impacto na sociedade.
Com uma investigação estruturada, será possível alinhar a condução dos negócios que envolvem alimentos, energia e a relação com o meio ambiente. A natureza brasileira, rica em potencial, não pode ser negligenciada; sua imagem deve ser cuidadosamente moldada através de design e criação.
Historicamente, o termo “commodities” remonta ao século XV, referindo-se a mercadorias e matérias-primas que, independentemente de sua origem, são avaliadas conforme a oferta e a demanda no mercado global. Essa uniformidade no preço será desafiada à medida que avançamos para uma era de “descommoditização”.
O futuro dos negócios envolvendo recursos naturais, incluindo ciência e tecnologia na agricultura, exigirá uma identificação clara de origem e responsabilidade social. A saúde e os benefícios ambientais associados à produção agropecuária serão fundamentais para diferenciar os produtos no mercado.
O conceito de marcas de terroir ganhará destaque, substituindo a noção de commodities por produtos que carregam a identidade de quem os produz. Assim, a agricultura passará a influenciar diretamente o consumo final.
Essas distinções já estão se manifestando e devem se intensificar à medida que consumidores globais se tornam mais conscientes das culturas e tradições de diferentes regiões. O algodão egípcio, por exemplo, continua a ser percebido como uma fibra de valor superior, mesmo com a qualidade excepcional do algodão brasileiro.
Produtos como o café colombiano e os laticínios da Nova Zelândia demonstram como a construção de marca pode agregar valor significativo. O reconhecimento das frutas chilenas, maçãs de Seattle, vinhos da Toscana e sidras das Astúrias exemplifica a importância da origem na percepção do consumidor.
O agronegócio brasileiro, além de suas práticas tropicais únicas, deve se concentrar em entender como é percebido e como pode comunicar sua identidade de maneira persuasiva. Deixar de ser apenas um produtor de commodities passa a ser uma prioridade estratégica.
Da diversidade do abacate ao robusto Zebu, o Brasil oferece uma vasta gama de sabores, saúde e segurança ambiental. Além disso, reflete a riqueza cultural resultante de sua história como um grande melting pot.
Não basta ser, precisamos comunicar para valorizar e perceber.
José Luiz Tejon é jornalista e publicitário, doutor em Educação pela Universidad de La Empresa/Uruguai e mestre em Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Mackenzie.
